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一瓶眼霜登A股日化榜首:丸美市值飙至229亿元 国产化妆品企业突围

发布时间:2019-12-01      点击:

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  9月17日,广东丸美生物技术股份有限公司(下称“丸美股份”,603983,SH)股价扶摇直上,达历史最高价58.50元/股,市值229.37亿元,超上海家化9亿元。实际上,丸美股份已于本月12日以225.6亿元的市值高点首次赶超上海家化——前A股日化行业市值冠军,成为中国化妆品公司“第一股”。

  丸美股份自今年7月25日正式登陆上海证券交易所至今才短短不到两月,在激烈的化妆品行业竞争下,这一国产品牌是如何吸引投资者目光的?

  与高调的股价不同的是,丸美股份对外发声相对低调,结合近日股价走势,《华夏时报》记者就公司未来营销体系建设等相关问题致电丸美股份,并应证券部相关人员要求发送采访提纲,但截至发稿未有回音。

  聚焦眼霜毛利高企

  2007年,一则“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的广告打响了丸美(MARUBI)明星产品弹力蛋白眼精华的品牌,也启蒙了众多中国女性消费者的眼部护理理念。作为深度渗透低线城市的国产中高端化妆品企业,丸美股份长期专注眼部护理,逐步奠定了国内该细分市场龙头地位。丸美“抗衰眼霜”可以说是被丸美股份投入最多、也回报最丰的主打产品。

  丸美股份于2002年创建于广州,以差异化的品牌定位主攻二三线城市,旗下拥有“丸美”中高端护肤品、广东著名商标“春纪”大众护肤品、“恋火”中高端彩妆品三个品牌。

  据丸美股份的招股书显示,2018年,丸美股份的主营业务毛利率达到68.36%,主打品牌“丸美”毛利率高达70.39%。其中,眼部护肤类产品的毛利率最高,达73.08%,且眼部护肤类产品营收占了丸美股份去年营收的约1/3。业内人士预计,丸美股份2019年的毛利率随着高单价新品的推出或将稳步提升。

  近年来,在维持单品类高增长的同时,丸美股份带动了丸美玻尿酸、蛋白肽面膜等产品线的发展。近日,丸美股份公告显示,因业务发展需要,公司拟增加经营范围“化妆品批发与零售、非许可类医疗器械经营”。

  零售行业专家、上海尚益咨询公司总经理胡春才在接受《华夏时报》记者采访时分析称:“丸美相比上海家化的产品优势在于体系更为聚焦。丸美在眼部护理领域做到国内第一,同时通过专卖店进行渗透,将这一领域做深,再切入到其他有一定关联度和相通性的面部护理领域,所以相比上海家化,丸美面对的市场竞争优势更强。”

  胡春才认为:“上海家化覆盖的品类较多,难免会有很多的短板,将有限的研发专利、分散的资源覆盖到较多的品类上,很难将每个品类都做起来,在市场上就很难拿到垄断利润。反观丸美,如果在眼霜这一块做到最强,那么就有一定的垄断利润,就可以来反哺自己进行科技研发,搭建专利护城河。”

  丸美眼霜在国内眼霜行业市占率已位居第一。资料显示,2018年,丸美股份线上眼霜市占率排名行业第三,仅次于国外品牌雅诗兰黛和资生堂。决策狗微数据显示,2018年10月,国内淡化细纹眼霜市销售额前三品牌分别是marubi/丸美、lilia、a.h.c/爱和纯,分别占淡化细纹眼霜市场的8.35%、5.85%、4.43%。

  天眼查数据显示,全球最大奢侈品集团LVMH旗下的L亚洲基金目前为丸美股份第二大股东,持股比例为8.98%。丸美在2013年被L亚洲基金入股及背书后,业绩增长明显,开始与国内本土品牌拉开档次。

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